ECV Nantes / PACKPLAY

Art direction — Brand design — Edition — Identity — Packaging design — Workshop

Un langage universel pour rendre l’empreinte carbone visible

Ce projet expérimental me tient particulièrement à cœur : je l’ai initié en 2013, lors d’un cours packaging à l’ECV Nantes, dans la continuité de ma réflexion sur l’éco-conception des emballages. L’idée : concevoir un langage universel capable de représenter, de façon claire et immédiate, l’empreinte carbone d’un emballage et de son produit — depuis la matière première jusqu’au recyclage, en passant par les étapes de transformation et de distribution.

J’ai créé le concept et rédigé le brief créatif de ce projet, avant d’avoir la chance de le développer avec les étudiants de M1 de l’ECV. L’objectif donné aux étudiants : imaginer une charte graphique — signes, pictogrammes, codes visuels — permettant à l’usager de comprendre en un coup d’œil l’impact environnemental d’un produit et de son emballage, avec un système applicable simplement à tout type de packaging.

Bien qu’initialement hors compétition, ce travail a été présenté aux côtés des packagings du concours international PACKPLAY (UQAM, Montréal, édition 2015) et publié dans une édition spéciale diffusée par l’UQAM, aux côtés des plus belles réalisations de la promotion.

Présentation des 5 chartes graphiques réalisées par les étudiants :

Marie Priour / Tiffany Marchis — At Home (coup de cœur du jury PACKPLAY)
Un système modulaire où les éléments, une fois reliés entre eux, forment une molécule allant d’un point A (matière première) à un point B (recyclage). Cette chaîne met en évidence les moyens de transport utilisés à chaque étape, permettant de suivre l’itinéraire complet de l’emballage. Les derniers maillons apportent des informations sur le recyclage et l’impact environnemental global du parcours.
Julien Brogard / Paul Lenaers / Vianney Bureau — Packt
Une sorte de « pacte de transparence » : ce langage visuel traduit un engagement responsable envers l’environnement.
Adèle Hurbault / Cléo Barand / Émilie Bouchon — Universal traceability
[à compléter selon la description du concept]

Concept, brief créatif et direction : Superbold, Vanessa DORÉ, avec les étudiants M1 de l’ECV Nantes